Asturias presenta en FITUR el "respeturismo"
Asturias ha movido ficha en Fitur y quiere que el próximo viaje al Principado se haga con otra mirada. La nueva campaña llega con un mensaje directo y fácil de recordar: "Únete al respeturismo. Asturias te espera".
La presentación se ha realizado hoy en el marco de la feria, con un acto que ha incluido el estreno del anuncio y la proyección de los recursos visuales que forman parte de la propuesta.
El objetivo es claro: atraer a visitantes que disfruten del destino sin desgastarlo, y que conecten con una forma de viajar más calmada, consciente y alineada con la estrategia turística del territorio.
- Respeturismo: la idea y el decálogo que marca el viaje
- 42 imágenes y una docena de vídeos para mirar más allá de los iconos
- Gran Vía, medios y mercados internacionales: el despliegue de la campaña
Respeturismo: la idea y el decálogo que marca el viaje
El concepto de respeturismo nace de una apuesta por una actividad turística equilibrada y respetuosa con el territorio. La campaña lo aterriza en un decálogo de consejos pensado para viajar de forma más sostenible y, a la vez, disfrutar más del destino.
Ese decálogo ha guiado el desarrollo creativo de la campaña, diseñada por un equipo asturiano de la agencia Arrontes y Barrera. Entre los valores que recoge figuran: sostenibilidad, paciencia, empatía, curiosidad, compromiso con la economía local, sensatez, cercanía, responsabilidad y positividad.
42 imágenes y una docena de vídeos para mirar más allá de los iconos
El despliegue creativo es amplio y busca impacto inmediato. La campaña incorpora 42 imágenes temáticas y una docena de piezas audiovisuales que recorren paisajes, enclaves y experiencias de Asturias con un enfoque muy concreto: enseñar diversidad.
La atención se pone en lugares menos conocidos y en rincones por descubrir, más allá de los grandes reclamos turísticos. La intención es impulsar una mejor distribución de flujos y favorecer un mayor reparto territorial de la riqueza que genera el turismo.
Gran Vía, medios y mercados internacionales: el despliegue de la campaña
La campaña contará con una presencia mediática amplia. Incluye paneles en el estand de Asturias en Fitur y acciones de publicidad exterior en grandes entornos urbanos, con un ejemplo destacado: la Gran Vía de Madrid.
La difusión también está prevista en medios digitales, prensa y revistas, además de radio y redes sociales. A esto se suma una apuesta marcada por los mercados internacionales, con la idea de aprovechar el buen momento de Asturias en conectividad aérea y reforzar la promoción en los países desde los que hoy resulta más fácil llegar al Principado.
La propuesta se plantea como abierta, integradora y con vocación de continuidad. Por primera vez, además, contará con versiones adaptadas a todos los idiomas oficiales del Estado, así como al asturiano y al eonaviego, reforzando su carácter inclusivo y su conexión con públicos diversos.
Todo encaja dentro de una estrategia que busca atraer a visitantes respetuosos, que valoren la autenticidad del destino y ayuden a preservar aquello que lo define. En juego está consolidar una actividad turística coherente con la identidad del territorio y con la visión que el Principado aplica a su desarrollo.