40 años de Turismo Rural
Asturias ha aprovechado el escaparate de FITUR para mirar a sus raíces y lanzar un mensaje claro: el turismo rural no nació por casualidad. Se construyó con visión, esfuerzo y alianzas entre territorio e instituciones.
El Gobierno de Asturias ha rendido hoy homenaje a quienes pusieron la primera piedra de este modelo con la mesa redonda Pioneros del turismo rural. El objetivo: reconocer el origen, repasar el camino recorrido y activar el debate sobre lo que viene.
La cita ha servido para reivindicar el punto de partida en Taramundi durante los años ochenta, cuando Asturias abrió una senda que después seguiría buena parte de España. Un legado que ahora se quiere proteger sin frenar su evolución.
- FITUR pone el foco en los orígenes del turismo rural asturiano
- Los retos del modelo: autenticidad, calidad y sostenibilidad
- Bonos de turismo rural: fechas, exclusiones y cómo sumarse
- Rumbo a 2026: 40 aniversario con Taramundi en el centro
- Asturias refuerza su agenda en Fitur 2026
FITUR pone el foco en los orígenes del turismo rural asturiano
La mesa redonda ha estado moderada por el director general de Reto Demográfico, Marcos Niño, y ha reunido a voces clave de distintas etapas. Han participado Tomás Flores, exdirector general de Turismo entre 1984 y 1989; Eduardo Lastra, exalcalde de Taramundi e impulsor del proyecto de La Rectoral; César Villabrille, actual alcalde del concejo; y la vicepresidenta y consejera de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo, Gimena Llamedo.
El encuentro ha puesto el acento en el nacimiento de un modelo que arrancó en Taramundi en los años ochenta y marcó un antes y un después para Asturias y para el turismo rural en España. También ha servido para reforzar el compromiso institucional con su cuidado y su adaptación a un mercado que se mueve rápido.
Los retos del modelo: autenticidad, calidad y sostenibilidad
Durante el debate se ha repasado el contexto de los primeros pasos del turismo rural en Asturias. Se ha recordado que al inicio hubo obstáculos y un sector turístico con un peso económico reducido, lo que complicaba impulsar una apuesta de este tipo.
Con el tiempo, ese modelo se consolidó hasta convertirse en una pieza estratégica para el desarrollo de las zonas rurales, la diversificación económica y la fijación de población. En la mesa también se han señalado desafíos actuales: preservar la autenticidad, asegurar la calidad, avanzar en sostenibilidad y responder a nuevas demandas sin romper el vínculo con el territorio.
Bonos de turismo rural: fechas, exclusiones y cómo sumarse
Gimena Llamedo ha puesto el foco en el valor del turismo rural como herencia compartida y deber público, y ha remarcado que “homenajear hoy a los pioneros del turismo rural es también asumir una responsabilidad: cuidar el legado y seguir reforzando el modelo”. También ha defendido que el turismo rural asturiano es fruto de una visión común entre instituciones y territorio, con oportunidades que siguen vigentes.
La vicepresidenta ha recordado el papel pionero de Asturias en España al impulsar el turismo rural como política pública y ha subrayado su peso como seña de identidad del destino. En esa línea, ha afirmado: “Si hoy hablamos de equilibrio, de turismo con sentido y de respeturismo, es porque hace cuarenta años hubo personas e instituciones que se atrevieron a pensar Asturias desde el territorio”.
En clave práctica, se ha destacado la alta demanda del sector y su aportación a la desestacionalización. Llamedo ha animado a ciudadanía y empresas a participar en la próxima campaña de bonos de turismo rural, con una dotación de 700.000 euros.
Saldrán a la venta más de 9.300 bonos. Podrán usarse del 2 de febrero al 31 de diciembre, excepto el 1 de mayo, Jueves Santo, Viernes Santo y el periodo del 1 de julio al 15 de septiembre. Los establecimientos de turismo rural podrán adherirse hasta el 1 de febrero.
La campaña toma como referencia la edición de 2025, que se desarrolló entre mediados de septiembre y el 31 de diciembre. Aquel programa contó con 600.000 euros de presupuesto.
En esa edición se vendieron cerca de 5.800 bonos y se estimó un impacto superior a 1,3 millones en la economía rural asturiana, un dato que el Principado utiliza como impulso para esta nueva convocatoria.
Rumbo a 2026: 40 aniversario con Taramundi en el centro
El acto celebrado en FITUR se enmarca como la primera acción del calendario previsto para conmemorar en 2026 el 40 aniversario del nacimiento del turismo rural en Asturias. La efeméride tendrá en Taramundi su referencia principal.
Entre las iniciativas anunciadas figura un gran encuentro en el concejo en la primavera de 2026. También se preparan acciones especiales de promoción y publicidad de Taramundi dentro de la nueva campaña Únete al respeturismo.
El programa incluye además la emisión de un programa de radio de ámbito nacional en directo desde el concejo. A esto se sumarán viajes con creadores de contenido y prescriptores para aumentar la visibilidad de la comarca Oscos-Eo.
La estrategia tendrá una presencia destacada del aniversario en las redes sociales de Turismo Asturias, con el objetivo de amplificar el mensaje y atraer nuevas miradas sin perder el foco en la identidad local.
Junto a la promoción, se ha confirmado una apuesta inversora del Principado por Taramundi. Está prevista una inversión de más de 1,5 millones en el hotel La Rectoral, vinculada a la conmemoración de sus 40 años.
La actuación busca reforzar su papel como espacio emblemático del turismo rural y como símbolo de un modelo que ha crecido sin romper con su esencia.
Asturias refuerza su agenda en Fitur 2026
Este homenaje se integra en la programación de Fitur 2026, donde el estand del Principado acoge más de medio centenar de presentaciones institucionales y profesionales a lo largo de la semana.
En esta edición, Asturias incrementa su visibilidad con un espacio renovado y propuestas centradas en turismo rural, sostenibilidad, innovación y productos conectados con el territorio. Un mensaje directo: el modelo se protege, pero también se actualiza.