Asturias llega pisando fuerte a la Feria Internacional de Turismo-FITUR 2026. La cita se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero y el Principado quiere que el visitante lo note desde el primer segundo.
La propuesta apuesta por una experiencia envolvente que recorre las cuatro estaciones del año. El objetivo es claro: atraer miradas, despertar ganas de viajar y empujar a descubrir el destino más allá de los picos de temporada.
El estand también marca posición en sostenibilidad y en orgullo de territorio. Se reivindican cuatro décadas de turismo rural y se potencia un modelo basado en autenticidad, calidad y vínculo con las comunidades locales.
- Un estand que cambia de estación en segundos
- Sostenibilidad y legado del turismo rural
- Tecnología para explorar cada concejo
- Sidrera, realidad virtual y sabores con IGP
- Negocio, agenda y Asturias en directo
Un estand que cambia de estación en segundos
El acceso se plantea como una gran antesala audiovisual. Pantallas LED de gran formato y pantallas traslúcidas de última generación rodean al público con escenas de cascadas, playas, bosques y paisajes nevados.
El recorrido construye un relato sensorial pensado para impactar y retener. El mensaje va directo: Asturias no es solo verano, y el viaje puede encajar en cualquier mes del año, con experiencias distintas según la estación.
Sostenibilidad y legado del turismo rural
La desestacionalización se refuerza con una puesta en escena coherente con el discurso. La escenografía del estand está fabricada con materiales sostenibles, en una apuesta explícita por reducir el impacto.
Además, el diseño rinde homenaje a cuatro décadas de turismo rural como modelo pionero ligado al territorio y a las comunidades locales. Ese legado se traduce ahora en un lenguaje más actual, donde se mezclan identidad, emoción e innovación.
Dentro del espacio, las cuatro Marcas de Calidad del Principado —Casonas, Aldeas, Mesas y Sidrerías— disponen de un área propia. La idea es elevar la visibilidad de un turismo basado en la excelencia y en la autenticidad.
Las Ciudades de Asturias también ganan protagonismo con un mostrador exclusivo de información turística. Se sitúa junto al mostrador de información general para facilitar el acceso rápido a datos y recomendaciones.
Tecnología para explorar cada concejo
Las novedades tecnológicas se concentran en herramientas para “tocar” el destino sin salir del recinto. Un gran mapa interactivo permite explorar los atractivos turísticos de todos los concejos y orientar la visita según intereses concretos.
El estand suma también NELA Experience, una guía virtual metahumana que dialoga con el público. Su función es personalizar la información y ajustar propuestas según lo que busque cada visitante.
Este escenario servirá, además, para revelar el eslogan de la nueva campaña de Turismo Asturias. Se anuncia como el inicio de una nueva etapa en la comunicación del destino.
Con todo ello, Asturias convierte el paso por FITUR en una experiencia rápida, clara y pensada para compartir. La visita no se limita a mirar: invita a decidir y planificar.
La Cultura Sidrera, realidad virtual y sabores con IGP
La Cultura Sidrera ocupa un espacio propio con un chigre-tienda. Allí se ofrecen degustaciones de sidra y una experiencia de realidad virtual desarrollada junto a la DOP Sidra de Asturias, uniendo tradición e innovación en el mismo gesto.
Durante el fin de semana, el estand abre al público general con una programación divulgativa y participativa. Habrá juegos, demostraciones y degustaciones de productos con Indicación Geográfica Protegida: Chosco de Tineo, Ternera Asturiana y Miel de Asturias.
Entre las propuestas destaca El Paxu, una experiencia de realidad virtual promovida por el Ayuntamiento de Villaviciosa. Incluye imágenes del artista Xurde Margaride para acercar el territorio desde un enfoque inmersivo.
La agenda popular se completa con actividades impulsadas por la Asociación Quirosana de Turismo (AQUITUR) alrededor de la Senda del Oso. Un gancho directo para quien busca naturaleza, rutas y planes activos.
Negocio, agenda y Asturias en directo
El estand no se queda en lo expositivo: refuerza su papel como punto de encuentro profesional y de conversación con el sector turístico. El ágora central reunirá casi 50 presentaciones con una agenda intensa y variada.
Habrá sesiones impulsadas por el Principado sobre retos y oportunidades, con temas como la nueva campaña turística, la conectividad aérea, el turismo rural y la cultura sidrera. También participarán ayuntamientos, asociaciones y entidades turísticas de toda Asturias, reflejando un modelo colaborativo.
La Terraza del Paraíso, concebida como área empresarial, amplía capacidad para reuniones de más de 120 personas. El espacio se sitúa bajo una gran panera reinterpretada, pensada para destacar el carácter del territorio.
El área destinada a medios duplica su superficie para facilitar el trabajo periodístico. La agenda institucional se cerrará con el Día de Asturias, una jornada retransmitida en directo por streaming para reforzar la proyección exterior del destino.
Durante las cinco jornadas de Fitur, la atención turística será permanente con dos mostradores: uno de información general y otro específico de Ciudades de Asturias. En redes, la actividad se difundirá con la etiqueta #AsturiasenFitur.
